歷經近一年的“搖擺”，蘋果僅存的美國本土生產線也得以保留，美國還于當地時間11月20日參觀了蘋果在當地制造Mac Pro的工廠。參觀期間，美國與蘋果CEO庫克多次談及美國制造，后者還強調“Mac Pro是美國設計、美國生產以及美國匠心的典范”。值得關注的是，在此次參觀行程結束的半個月之后，蘋果似乎也正計劃著與華為展開正面“對決”。
據12月6日消息，以準確預測蘋果產品聞名的天風國際分析師郭明錤在最新的兩份報告中指出，蘋果將在明年發布5款iPhone新機——上半年發布1款，下半年發布4款，上半年發布的新款機型為iPhone SE2。郭明錤指出，iPhone SE2的售價預計399美元起，約合2800元人民幣。有聲音指出，如果真如分析預測，那此舉也意味著蘋果將正式正面對決華為。
今年1月，在蘋果公布2019年第一季度iPhone營收同比下降15%之后，庫克也承認，導致營收下滑的其中一個重要因素是價格，并宣布降價。隨后蘋果也在中國市場進行降價，而在今年推出的iPhone 11，其定價也少見地定為5000多元，補足了蘋果在5000價位段產品的空缺。
價格的下降也極大地推動了iPhone的銷量。據Rosenblatt Securities統計，iPhone 11在開賣一個月后已售出1200多萬部，較2018年的iPhone XR同期銷量增長了15%。其中漲幅最大的莫過于中國市場，據悉，iPhone 11直接拉升了蘋果手機9月份在華的需求量，較2018年同期瘋狂上漲了230%。
不止中國市場，據數據統計公司TrendForce發布的2019年第三季度全球智能手機市場統計以及第四季度預測顯示，蘋果將在第四季度重返全球第二，iPhone 11系列已成為席卷之勢。
而在此之前，蘋果在全球市場的情況并不樂觀。2018年二季度，華為全球市場份額一舉超越了蘋果。對此，市場調研公司Canalys分析師表示，這是七年來三星和蘋果聯合稱霸的格局首次被打破。自這之后，華為手機出貨量也一直持續上升。
Canalys發布的2019年第三季度中國智能手機數據顯示，華為（含榮耀）出貨4150萬部智能手機，再次刷新紀錄達到42%的市場份額，年增長率高達66%，這是華為連續六個季度實現兩位數增長。這意味著，在每10個購買新機的中國消費者當中，就有4個人選擇華為，而華為在華的份額和出貨量已經是蘋果的8倍。
不過，有分析指出，根據iPhone 11“降價換銷量”的情況，如果蘋果明年真推出iPhone SE2并且價格盡在2000元的區間，那屆時iPhone價格線將覆蓋2000至3000元價位，勢必將挑戰華為在這一價格區間手機的市場份額。
值得一提的是，蘋果目前依舊是全球高端手機的領頭羊。數據調研公司Counterpoint近期發布的2019年第三季度全球高端市場報告顯示：排名第一位的是蘋果，整體市場份額高達52%；排名第二位的是三星，整體市場份額為25%；排名第三位的是華為，整體市場份額為12%。
在蘋果不斷調整價格策略的背景下，全球手機市場是否會再次面臨新一輪洗牌，這也成為當前市場十分關注的一個問題。
