去年，上海半島酒店推出1688元的茅臺咖啡口味月餅禮盒，內含8粒月餅，引發輿論熱議。而今年，茅臺國際大酒店官方推出了兩款月餅禮盒，售價分別為188元/盒和318元/盒，定價不算高，共計約10萬盒，目前均已售罄。
茅臺集團出的兩款月餅禮盒，外觀還是很有“茅臺”風（圖片來源 茅臺國際大酒店微信號截圖）
然而，只要沾上茅臺，終究難逃被“炒”的命運。記者發現，有“黃牛”在倒賣上述月餅禮盒，截至發稿當天報價均超過500元，原價318元的流心月餅禮盒價格更被抬高至650元以上。（據8月25日正觀新聞）
今年的月餅市場，原本應該是非常低調，非常親民、非常簡約低碳的。因為國家發改委、國家市場監督管理總局等四部門未雨綢繆，早在6月7日就發布了《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，明確細致地指出，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管，包裝要遵守強制性標準，不得使用貴金屬、紅木等貴重材料，不得以任何形式搭售、混合銷售其他商品。
電商平臺上還是有很多正價或略加價的茅臺月餅售賣（圖片來源 網絡截圖）
這一監管公告，拳拳到肉地打中了近年來月餅市場的亂象。如果說經營者還要賣超過500元的貴價月餅，還想靠各種過度包裝，營銷炒作哄抬月餅價格，那不就是往監管的槍口上撞嗎？所以，相比較起去年的茅臺酒月餅，茅臺今年推出的月餅，價格相對較低，并且未含茅臺酒成分，而且供貨量也不小，基本可以滿足市場需求，現在在電商平臺上也可以正價買到，可以說壓根沒有什么“炒賣”的價值。
導致月餅市場亂象的一大重要原因，就是月餅的禮品屬性被抬得過高，個別企業為了迎合市場的畸形需求，一味地搞噱頭，哄抬價格，導致各種名目的過度包裝，層出不窮，屢禁不止，消費者意見很大，行業也得不到健康發展。
不巧的是，茅臺市場也存在同樣的問題。由于茅臺作為“國酒”的人設過于深入人心，一度成為官場腐敗的“硬通貨”，而不少消費者看到“茅臺”二字，就自動與“高價”“升值”“有面子”聯系起來，就有了一哄而上趕緊搶購的沖動。當商品供給量有限的時候，一旦消費欲望受到了不適當地刺激，就必然有“黃牛”渾水摸魚，大肆“倒賣”“炒賣”。
由此可見，茅臺月餅可以說是“噱頭”的疊加，價格亂象的重災區。“黃牛”不會告訴你，今年的市場風向早已變了，也不會告訴你，花高價買回去，可能也只能自己吃。而如果純粹只是為了吃或正常親友饋贈的話，即便買不到茅臺出的月餅，市場上類似口味的月餅也非常多，實在沒必要為了跟風、為了面子花高價去買。買了吃不完，也是一種浪費。
茅臺是用來喝的，月餅是用來吃的，都不應該用來炒。市場風氣和消費慣性或許沒有辦法在一夕之間改變，但國家相關部門遏制惡意炒作，推動月餅等節日食品回歸大眾消費品屬性、回歸傳統文化本源的態度，是非常明確的。超過500元就重點監管的規定，不能因為是私下二手倒賣就被打破了。對于這種頂風作案，坐地起價的行為，監管部門應聯合相關平臺，及時予以關注和規范。
茅臺大酒店的相關聲明（圖片來源 茅臺國際大酒店微信號截圖）
月餅的出品方茅臺國際大酒店，已經趕緊發表了聲明，表示要堅決抵制此類加價倒賣行為，并呼吁消費者理性消費。這個話，消費者要聽進去，因為不管是茅臺，還是月餅，打擊各種惡意炒賣行為，讓市場回歸良性發展，讓錢能花得物有所值，最終受益的都是消費者。所以，不該跳的坑不要跳，不該湊的熱鬧，還是別湊了。
