度過一個加長版寒假之后,3月2日,全國大部分省市的中小學生正式迎來了“云開學”,學生們通過網絡進行“云升旗”,在“云課堂”聽課。新型冠狀病毒肺炎疫情給各行各業都帶來了不小的挑戰,但卻無形中成為在線教育行業發展的助推劑。
由于疫情防控的需求,在線教育從一個選項被迫成為生活剛需,在經濟萬馬齊喑的當下,成為炙手可熱的關注焦點。根據市場調研機構艾媒咨詢近期發布的《2019-2020年中國在線教育行業發展研究報告》顯示,未來在線教育市場規模將持續增長,預計2020年用戶規模將達到3.09億人,市場規模達到4538億元。
PC依舊是在線教育的主陣地
經過近十年的發展,從提供的內容上看,國內在線教育行業也細化分為工具類(單詞型、題庫型、作業輔導等)、網校類(大部分遠程教育和課程平臺)、綜合類(滬江、達內科技等)、教育信息化服務等。雖然移動互聯網具有便攜、碎片化的特點,但是對于占據絕大多數市場份額的網校類機構來說,PC仍然是獲取流量和用戶時長的主陣地。
不同于百詞斬、有道詞典等為移動場景和碎片化學習而生的工具型APP,在線課程的學習具有系統性、高沉浸、長時長、強輸入輸出的特點。移動設備受屏幕大小、網絡環境、服務器能力的局限,很難支撐起在線課程學習的需求。試想一下,網絡課程每課時30-40分鐘左右,中小學生全天6-8課時,一天長達4小時以上的在線學習時間,如果面對著6英寸左右手機屏幕,的確不能算是很好的用戶體驗。
此外一堂網絡課程中,除了課程直播之外,往往需要還有互動問答、課程筆記等附加功能,音頻、視頻、文字同時進行輸入輸出,即使移動設備已經高度發達,屏幕大小和設備能力等客觀因素也還是無法逾越的天塹。
360小程序開啟在線教育新姿勢
教育學習的屬性,決定了在PC(大屏)終端才能獲取良好的沉浸式體驗。PC互聯網對于在線教育行業的價值不言而喻,但是如何在流量競爭白熱化的當下把握更多的用戶?如何增強PC端連接用戶的能力,進行深度運營?這些問題成為在線教育機構關注的核心。2019年7月宣布公測的360小程序平臺,在PC大屏場景幫助開發者深度挖掘流量價值,顯著提升開發者的私域用戶運營能力。
360小程序平臺優勢
相比于PC客戶端和PC網站,360小程序擁有開發運營成本低、交互能力強的特點。360旗下360導航、360瀏覽器、360搜索、360安全衛士、快資訊等國民級產品組成的超級流量矩陣,全面助推開發者獲取用戶。尤其在職業教育、辦公室和ToG政府單位場景里,360瀏覽器使用量最大,覆蓋中國80%同類人群,和教育行業的目標用戶高度匹配。
同時,開發者還可利用平臺提供的多種API和開發者工具,快速將移動端小程序遷移到360小程序平臺,在PC端實現消息推送等交互功能,實時為用戶進行新課上線、開課提醒等服務。
環球網校等小程序助力停課不停學
360小程序平臺公測以來,得到在線教育企業的廣泛關注,環球網校、芥末堆等教育機構先后入駐。新冠肺炎疫情爆發之后,各家教育機構也紛紛上線免費課程專題,助力宅家的學生黨、職場人停課不停學,不斷提升自我能力。
作為國內較早一批的在線教育機構,1月29日,環球網校宣布為全國學生提供免費直播課。同時整合公司全部優質教育資源,開放旗下網課、題庫等產品的核心功能,在疫情期間為學生提供系列支持。春節前后,環球網校小程序日均新增提升近20%,DAU增長近10%,次留比例提升18%,平均使用時長提升10%。
環球網校小程序
面對突然爆發的在線教育需求,在提供視頻娛樂內容之外,PP視頻小程序也上線“宅家學”頻道,聯合環球網校、瑞思英語、恒企教育、美術寶、作業本、學而思、有道精品課等教育機構,提供覆蓋K12、職業教育、語言教育、興趣教育等多層次的精品課程內容。
PP視頻小程序
不受時間與空間的局限性,即可享受優質的學習資源,在線教育行業的發展不僅是科技進步的產物,也是保證教育平等權利的一項有效措施。2020年初的新冠疫情,讓在線教育行業駛上發展快車道,但想要跑的遠,除了比拼課程質量,提升運營能力、加強獲客成本控制也是關鍵。從這個意義上,360小程序平臺或許將開啟在線教育行業的新篇章。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
